英国广告监管机构对 Instagram 广告发出警告

广告标准局(ASA) 已就 Instagram 帖子被发现违反广告守则提出担忧，并向Mecca Bingo发出正式警告。

该帖子 展示了名人变装皇后巴加·奇普兹 (Baga Chipz) 的两张对比鲜明的照片，显示了这位名人在玩麦加宾果游戏之前和之后的外表之间的明显差异。

第一张图片描绘了名人 穿着朴素、表情中性，而随后的图片则描绘了他们穿着迷人的服装、化妆和兴高采烈的举止，并附有说明文字“玩 麦加宾果之前与玩麦加宾果之后”。

向 ASA 提出的投诉称，该帖子暗示赌博可以增强个人的自尊和自我形象，认为这是赌博服务的不负责任的营销策略。

在回应投诉时，Mecca Bingo 澄清​​说，该广告的目的是 传达其服务的娱乐性和愉快性。

他们解释说，使用“之前和之后”图像的目的是象征人们在麦加宾果游戏一晚后可能体验到的积极感觉。此外，该公司还强调了与变装皇后的合作，并表示该广告引用了通常与变装娱乐相关的变革性质。

然而，尽管麦加宾果公司做出了澄清，ASA 仍裁定该广告违反了广告准则 ，暗示玩宾果游戏可以增强个人的自我形象。当局指出图像和相关文本的呈现形成鲜明对比，这意味着玩宾果游戏后自我形象的提升。

虽然麦加宾果强调该广告无意宣传宾果获胜会产生积极认可或优越感的想法，但ASA 坚持其立场，即该帖子暗示赌博可以对自我形象或自尊产生积极影响，从而导致违反广告守则。

因此，ASA 就其未来的营销活动向 Mecca Bingo 发出警告，并下令 删除相关广告。当局敦促麦加宾果公司确保他们未来的广告材料不会暗示赌博可以增强个人的自我形象或自尊，根据广告守则。